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因為一種貴州風(fēng)物，不分語言不分國度的群賢畢至，即便是在承辦過太多次全球會議的貴陽國際生態(tài)會議中心，也屬罕見。1月16日的貴陽，冬陽溫煦，茅臺在自己的2025年國際渠道商聯(lián)誼會上，分享了年度出口營收首次突破50億元的喜訊。數(shù)字背后的生動景象，是巴黎拉法耶特百貨奧斯曼店剛剛上柜了茅臺酒，2月的巴黎國際烈酒展和5月的米蘭國際美食展，則早早預(yù)訂了這瓶貴州好酒的盛裝表演。

會議現(xiàn)場

50億代表著什么

有兩種表情現(xiàn)在是短視頻“世界”里贏得火爆點贊的理由。

一種是世界各地的網(wǎng)友登錄小紅書APP，笑著說“嗨”；

另一種是不同國度的酒友初次品嘗茅臺酒，辣得說“哇”。

中國好物出海，有貴州一份力。新能源汽車是貴州生活的現(xiàn)代詞匯，茅臺酒則是貴州生活的匠心述說。

1月16日的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會透露，茅臺2024全年出口營收突破50億元，創(chuàng)歷史新高。其中，高附加值茅臺酒銷量突破100噸，同比增長超40%；醬香系列酒銷量150噸，同比增長30%。

對照相關(guān)數(shù)據(jù)，可以更好地理解50億元的意義。

中國食品土畜進出口商會數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個月，我國酒類累計出口16.55億美元，累計進口39.55億美元。

茅臺越來越成為白酒文化出海的領(lǐng)軍者，亦是全球酒文化交流的重要組成。其中緣由，既是匠心釀造贏得的認可，也有中國文化加持的好感。

更有貴州山水賦予的神秘感。

會議現(xiàn)場

漂亮的法國姑娘胡娜葳，心心念念想來神秘的赤水河谷一探究竟。1月16日舉行的茅臺2025年國際渠道商聯(lián)誼會，本來是她的圓夢時刻。沒料到2月10日即將召開的法國巴黎國際葡萄酒和烈酒展覽會，布展如此繁忙，胡娜葳只得眼巴巴看著自己的同事，茅臺酒巴黎貿(mào)易公司總經(jīng)理呂慶箐，登上去往中國的航班。

呂慶箐則是正宗茅臺女子，早就習(xí)慣了被公司小伙伴叫做“QingQing”而不是“呂總”。法國留學(xué)，回國工作，2015年又因茅臺公司外派，再赴巴黎，一轉(zhuǎn)眼就從“而立”到了“不惑”。別人的“通勤”故事在地鐵車廂里，于她則是從塞納河到赤水河的飛躍往復(fù)。

站在茅臺服務(wù)歐洲市場的最前沿，呂慶箐聽得見巴黎的“心跳”。

茅臺常駐巴黎的團隊，很長時間里不過兩三個人，承擔(dān)著為分布在歐洲28個國家和地區(qū)的眾多合作伙伴提供服務(wù)的責(zé)任。

直到現(xiàn)在，回憶2023年10月，茅臺的直營終端，真切成為巴黎市區(qū)阿爾根松路街景之一，呂慶箐依然激動不已。

這里是巴黎市中心最令游客癡迷的第八區(qū)，與圣奧古斯丁教堂相距不過300米，凱旋門和巴黎歌劇院一左一右，都在步行范圍，早已被奢侈品店、精品酒店和品質(zhì)餐廳所環(huán)繞。

當(dāng)茅臺越來越走近世界一流烈酒品牌殿堂的中央，她的表達方式也有了質(zhì)變。

巴黎的“心跳”和吉隆坡的“鄉(xiāng)愁”

與阿爾根松路相鄰的奧斯曼大道上，巨大的新拜占庭式雕花彩色玻璃圓頂下，是時尚世界極具號召力的拉法耶特百貨商店。

相比拉法耶特這個名字，“老佛爺百貨”的叫法更為國人熟知。

這間時尚百貨一樓的名酒專賣區(qū)，是烈酒一流品牌的兵家必爭之地。數(shù)千種酒品，在這里琳瑯成一方小世界。

可是沒有茅臺酒。

登門拜訪，鎩羽而歸。

之前也有經(jīng)銷商嘗試過，無功而返。

原因很簡單，世界對于這瓶烈酒的了解，依舊單薄。

但茅臺有更堅韌的耐心。

輾轉(zhuǎn)認識了為這個名酒專賣區(qū)提供服務(wù)的選品經(jīng)理皮埃爾。

皮埃爾對酒的認知凌厲到極致，當(dāng)瓶口開啟，酒液在口唇間引發(fā)驚嘆，這位法國品酒師決定站到茅臺一邊。

持續(xù)了將近半年的博弈，終于靠近結(jié)局。只是當(dāng)呂慶箐壓抑著激動心跳來到專賣區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)茅臺酒被放在了酒柜的最高一列。

陳列的黃金位置不該是和視線齊平的中上部嗎？

真相水落石出，原來名酒專賣區(qū)的陳列邏輯，恰恰是由上至下價值遞減的。

“我又去看，我們（茅臺酒）的對面，是路易十三”，茅臺巴黎貿(mào)易公司的每個人都笑了，“這個位置是對的。”

名酒專賣區(qū)還有個特別靚麗的展示櫥窗。茅臺想在其中要一個位置。

得到的答案是，租金雖然不貴，但要排隊。

沒有等太久，在某個品牌撤出櫥窗的空檔期，茅臺拿到了自己的位置。

呂慶箐能夠聽見對方?jīng)]說出口的尊重。

2025年，茅臺參加巴拿馬萬國博覽會110周年，也是茅臺出口海外70周年。巴黎奇遇，只是茅臺70年深耕海外的一個時光切片。

領(lǐng)導(dǎo)嘉賓觀展

“像一條河，流進了?！?，呂慶箐感嘆。身在異國，有誤解，有孤獨，但獲得感一樣清晰。

1月16日的聯(lián)誼會場，每個參會者的桌前都有封“家書”，上面寫著：“斯杯也，匪獨器物，實乃族情憶念之證?！?/span>

8歲離開故鄉(xiāng)陜西漢中，先后在深圳、香港工作，再到馬來西亞吉隆坡生活的David對這句話很有感觸。

“其實我有點宅，和他們（指茅臺的員工），雖然認識……聊得不多?！?span style="font-size:16px; font-family:Calibri;">54歲的David說話間兩手抱肘，白發(fā)如霜，溫和得不像酒商，名片上也把“碩士”的標簽放在最前面。

2013年全球經(jīng)濟面對嚴峻挑戰(zhàn)，David和伙伴們迎難而上，選擇推廣茅臺文化作為自己的事業(yè)。2019年8月，貴州茅臺專賣店在馬來西亞中華總商會大廈首層亮相。

“做好多品鑒會，特別是傳統(tǒng)節(jié)日”，David推薦茅臺酒的方式，更像是講述故鄉(xiāng)風(fēng)俗。

以中國傳統(tǒng)節(jié)日作為推薦茅臺酒的理由，于己又何嘗不是溫習(xí)鄉(xiāng)愁的理由？

“這么多年最大的變化，是原本基于商業(yè)判斷的合作，一點點變成文化認同的山海同心”，扎根于海外的茅臺文化傳播者如是說。

漂洋過海來看你

來自澳門的區(qū)柏來是在北京遇見的茅臺酒。“1996年，朋友的飯局，第一次認識季老爺子（季克良），第一次喝茅臺酒?！?/span>

就這么下定決心，放棄在越南經(jīng)營多年的汽車生意，在澳門開啟茅臺傳播之業(yè)。2002年9月，專賣店開業(yè)，2007年，專賣店擴大面積，再到2024年12月2日，澳門茅臺文化體驗館開幕，季克良先生三次為他專赴澳門剪彩慶賀。

說三次剪彩，不是彰顯面子，而是情深義重。

“三個小孩現(xiàn)在都做這個”，區(qū)柏來笑言，他的人情在酒里，而年輕一代的人情在網(wǎng)上，“所以他們有好多新的想法?！?/span>

實際上，4天前，以“無界·五感之域”為題的茅臺2025國際傳承人年度主題活動盛大開幕。有沉浸式的歷史文化游園，有覆蓋嗅覺聽覺味覺觸覺視覺的匠心體驗環(huán)節(jié)。

和不同年齡段的茅友相處，需要姿態(tài)柔軟。漂洋過海來看茅臺的年輕人們，喜歡熱鬧的互動環(huán)節(jié)，也喜歡聽白發(fā)蒼蒼的季克良老先生說釀酒之道。

過去的2024年，在馬來西亞、越南、新加坡、澳大利亞、美國籌辦的“茅臺之夜”，和在日本、法國、希臘打造的“茅臺文化節(jié)”，成為這瓶烈酒貼近人心的特色IP。與此同時，名為“走進茅臺”的特色之旅，吸引了來自德國、瑞士、馬來西亞、新加坡等18個國家和地區(qū)的無數(shù)“茅友”，到訪奇妙小鎮(zhèn)。

親戚越走越親，朋友越走越近。

過去的2024年，中國大陸之外，平均每隔1.6天，就有一場茅臺品鑒會，在世界的某個地方舉行。在這樣的節(jié)奏里，貴州之名亦如波浪，向著最寬闊的洋面，蕩漾開去。

每種優(yōu)質(zhì)風(fēng)物，都是分享生活之趣的載體。

巴黎國際烈酒展和米蘭國際美食展，極富盛名的全球性展會，因為茅臺的加入，碰撞出更多驚喜。

因為中國而聽說茅臺，因為茅臺而知道貴州，這是個有趣的轉(zhuǎn)化公式。茅臺證明了，舉杯共飲，無論何時何地，既是打破隔閡的好方法，也是點亮生活的好方法。

貴州日報天眼新聞記者 黃浩

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛